A iniciativa da UMA mostra que a grife está antenada com a tendência do mercado brasileiro, onde o número de mulheres de 50 anos ou mais cresce a cada ano
A 43ª edição da São Paulo Fashion Week começou nesta segunda-feira, 13, na Pinacoteca de São Paulo, e chegou quebrando tabus. Logo na primeira noite da maratona de moda, trouxe para a passarela a ex-modelo Suzana Kertzer, que não tem nada menos que 67 anos.
A veterana esbanjou estilo e personalidade ao desfilar a coleção da UMA. Quando jovem, Suzana foi capa da revista Claúdia e trabalhou com Constanza Pascolato Tripoli, mas já há muito estava longe das passarelas e das câmeras fotográficas.
O retorno da veterana nesta edição do maior desfile de moda de São Paulo foi iniciativa da prima Raquel Davidowicz, estilista da grife. Raquel defende a bandeira da universalização da moda e da diversidade. “Hoje a roupa não tem idade, então não tem por quê só mostrar em modelos tão jovens”, declarou a designer à imprensa, ao acrescentar que tem muitas clientes com mais de 70 anos, que consomem moda, são ousadas e se vestem com muita personalidade.
Economicamente ativas
A aposta da UMA, levando uma mulher de 67 para apresentar suas peças, atende a uma tendência do mercado brasileiro. Pesquisas do IBGE mostram que o número de mulheres com 50 anos ou mais, economicamente ativas, tem crescido ano a ano. A PME (Pesquisa Mensal de Emprego) de 2012 revela que em 2003, 15,63% das mulheres nessa faixa etária já tinham atividade remunerada, o percentual, no entanto, cresceu e atingiu 20,9% em 2011.
O crescimento no número de mulheres mais velhas procurando emprego é ainda mais expressivo. Em 2003 eram 4,7% delas estavam em busca de uma vaga no mercado de trabalho, em 2011 o percentual deu um salto para 32,2%.
Números não erram e são os primeiros a serem considerados em pesquisas de tendência de mercado. Nesse caso, eles mostram que a faixa na pirâmide social ocupada pelas mulheres de 50 anos ou mais – decidem e compram – está em franca expansão, o que significa um fomento, mais dinheiro circulando no segmento de produtos voltados para o publico feminino.
O que as mulheres de 50 vão vestir?
A UMA aposta que as mulheres mais maduras vão vestir os mesmos looks usados pelas mais jovens, pois todas as peças apresentadas são universais.
A coleção da grife traz jaquetas e casacos mais despojados. As peças vêm mais alongadas em tecidos menos pesados que o de costume para as estações mais frias. O preto, o branco e o vermelho são as cores mais exploradas, mas o clássico grafite não foi abandonado. A coleção dá destaque aos maximacacões estruturados, que apareceram e já são cobiçadíssimos.
